Desde el famoso “Dump Him” lucido por Britney Spears hasta el muy (mal) interpretado “Stop being poor ” de Paris Hilton, las camisetas con mensaje han atravesado las épocas hasta llegar a nuestros días. Con el regreso de la estética Y2K, esta pieza del vestuario actual vuelve a estar de moda entre guiños pop, giros irónicos y eslóganes con doble sentido. Prenda cómoda por excelencia, la camiseta se convierte en arma de lucha, manifiesto o herramienta de marketing. En resumen, es mucho más que una simple tela de algodón.
Cuando las camisetas se convierten en estandartes
La camiseta es una de las prendas más simples de nuestro armario, pero también una de las más poderosas. Heredada del vestuario militar, esta pieza básica y cómoda se ha convertido rápidamente en un medio de expresión. Su forma la ha transformado en un lienzo perfecto para lucir eslóganes, posicionamientos y otras frases contundentes, ya sean serias o completamente absurdas.
Ya en los años 70, la diseñadora inglesa Vivienne Westwood transformó sus camisetas en un arma política, inscribiendo en sus creaciones mensajes anticapitalistas, antirracistas o pro-LGBTQ+. Su capacidad para encontrar frases contundentes también se refleja en la identidad visual de su icónica tienda londinense ubicada en el 430 Kings Road, que cambia regularmente de letrero, mostrando frases muy evocadoras como « Let it Rock » o « Too Fast to Live, Too Young to Die ». El universo de Vivienne Westwood, al igual que las camisetas que utiliza como estandarte, se convierten en un verdadero símbolo de subversión y de anticonformismo.
Cuando la ironía nos invade
Sin embargo, tendremos que esperar hasta el año 2000 para que la camiseta gráfica alcance su mayor popularidad, gracias a una cierta heredera americana: Paris Hilton. Icono de toda una época, Paris es la preferida de los “paparazzi”, que siguen cada uno de sus movimientos. Como reacción al acoso constante que sufre, la famosa empezó a aparecer en público con camisetas con mensajes provocadores. Sus “Queen of everything”, “That’s hot” o “Don’t be jealous” impresas en algodón se convirtieron en frases muy conocidas, amplificadas por la prensa del corazón. Para Paris Hilton, la camiseta se convirtió en una extensión de su personaje público, un accesorio de comunicación con el mismo impacto que una publicación de Instagram hoy en día.
Esta forma de autoexpresión no ha perdido su fuerza. Al contrario, se ha reforzado gracias a marcas emergentes que buscan la viralidad. Este es el caso de Jane Doe, que ya está dando de qué hablar mucho antes de su lanzamiento. Con su camiseta
« TW: Pretty Privilege », lucida por la influencer francesa más conocida a nivel internacional, Léna Mahfouf, la marca francesa ya ha logrado llamar la atención.
Menos militantes que Westwood en sus tiempos, más lúdicas y llenas de referencias que a principios de los 2000, las nuevas camisetas con mensaje toman prestados los códigos de la cultura pop y de la moda, llegando a ser casi una “private joke”.
El arte del doble sentido
Los grandes tenores de la moda también han comprendido su potencial. En 2017, Raf Simons reinterpretó la camiseta ”I ❤️ NY” en forma de suéter de lana para su marca homónima. Balenciaga, por su parte, comercializa actualmente versiones con el mensaje “I love Paris & Balenciaga”, parodiando las camisetas de souvenirs destinadas a los turistas. La marca ha llegado incluso a transformar el Dover Street Market de Londres en un verdadero taller de personalización. Un dispositivo que repitió, a menor escala, en 2023 en su boutique londinense. En Shanghái, el diseñador Mark Gong también hizo desfilar camisetas con mensaje durante la última Fashion Week, confirmando que este formato sigue siendo un canal de expresión creativo y eficaz.
Fáciles y baratas de producir, las camisetas se han convertido en un verdadero objeto de marketing, siendo a menudo la prenda más accesible de las firmas de lujo o de las marcas independientes. Revistas, concept stores e incluso coffee-shops se han apropiado de ellas, estampando logos minimalistas y eslóganes llamativos. Así, llevar una camiseta se convierte en una forma de manifestar su pertenencia a una comunidad o de mostrar buen gusto, muy a menudo con un toque de ironía.
Eslogan impactante, frase divertida o cita reinterpretada: las camisetas con mensaje siempre tienen algo que decir. A medio camino entre el meme y la declaración de valores, esta prenda transmite un mensaje sin necesidad de palabras. Entre reivindicaciones políticas y referencias pop, la camiseta con mensaje refleja tanto las preocupaciones colectivas como nuestras propias obsesiones. En 2025, igual que en 2005, sigue siendo la prenda más expresiva de nuestro armario personal.
