La Copa del Mundo de 2026 va a ser una competición fuera de lo común, organizada por primera vez en tres territorios: Canadá, Estados Unidos y México. Un evento que, para las marcas, es mucho más que un simple patrocinio: es una pasarela a nivel mundial. Aunque Adidas sea la marca patrocinadora oficial, la batalla comercial ha comenzado incluso mucho antes del primer partido, previsto para el 11 de junio de 2026. Este es el panorama de la competición en el terreno de la moda a cuatro meses del inicio del Mundial.
Nike y Adidas: la guerra de las camisetas
Adidas será la encargada de equipar a 11 de las 48 selecciones participantes en la competición, repartiéndose tres cuartas partes del mercado con Nike y Puma. Esta concentración revela claramente la bipolarización (o tripolarización) de este sector.
Además de los equipos que vestirá durante la competición, la marca de las tres bandas está apostando por un estratégico regreso a sus raíces, reeditando la camiseta que Lionel Messi llevó en 2006 con la selección argentina, o el modelo de México de 1986. En un momento en el que las camisetas vintage están de nuevo a la moda, estas reediciones atraen tanto a los seguidores de estos equipos como a los fans de la moda. En los últimos años, la camiseta ha pasado de ser un simple equipamiento técnico a convertirse en una pieza clave de moda. Una especie de reliquia contemporánea.
Por su parte, Nike ha optado por una difusión más transversal. La firma del “swoosh” se ha centrado en las selecciones favoritas para ganar la competición: Inglaterra, Brasil y Francia. Mientras Adidas se consolida como una marca esencial en la cultura popular y en la moda, Nike busca, sobre todo, los resultados: ¡quiere ganar en el campo!
La camiseta, vector de identidad y de cultura
Desde hace varias temporadas, la camiseta de fútbol ha salido de las gradas para conquistar la calle y las pasarelas. Se lleva amplia y con un pantalón de pinzas o bajo una chaqueta ajustada, combinada con tacones o mocasines. En todo caso, ya se luce con la misma naturalidad que una camiseta blanca.
Adidas lo ha entendido perfectamente, uniéndose de nuevo con el diseñador Willy Chavarria para su colección Otoño-Invierno 26, donde el fútbol marca el paso a una reflexión sobre las comunidades y las identidades latinoamericanas. Una vez más, el sportswear sirve para unir herencias y cuestionar pertenencias.
Lo mismo ocurre con BAPE, que firma una segunda colaboración con Adidas con motivo del Mundial. Dos camisetas diferentes, dos estilos diversos: una de manga larga con cuello integrado y estampado denim; otra de manga corta, inspirada en un modelo de los años 90 de la selección japonesa, con un estampado «BAPE 93» que hace referencia al año de creación de la marca.
Por su parte, Nike continúa su colaboración con Palace, confirmando la influencia recíproca entre la cultura skate y el fútbol. Mientras tanto, otras marcas optan por una estrategia más discreta, como C.P. Company, cuyo ADN está muy ligado a las gradas británicas, y que ha presentado recientemente una campaña de vídeo haciendo alusión a los rituales colectivos del fútbol sin mencionar explícitamente la Copa del Mundo.
Sacar partido de la euforia general sin hacer alusión a la competición oficial permite a estas marcas preservar una forma de autonomía. Así, la moda se afirma como una especie de intérprete más que como una simple transmisora.
Federar a toda una comunidad entorno al fútbol
Pero la Copa del Mundo ya no es solo una serie de partidos de fútbol. Es un pretexto perfecto para reunirse. Proyecciones públicas, charlas, pop-ups inmersivos, activaciones culturales: las ciudades anfitrionas se van a convertir en escenarios donde se unirán el deporte de alto nivel y la creatividad. Todos tenemos aún en mentelas escenas de euforia tras la victoria del Paris Saint-Germain en la final de la Liga de Campeones. Esa efervescencia promete estar presente en las capitales europeas. En una época de división, el fútbol se va a convertir en un excepcional momento de unión.
Cuando el último partido llegue a su final y los marcadores elijan a los nuevos héroes del momento, las imágenes de los jugadores seguirán dando de qué hablar. La camiseta de fútbol demostrará, una vez más, que ya no es un simple uniforme, sino un símbolo cultural por derecho propio.
Artículo de Julie Boone.
