E se i fornelli fossero il nuovo epicentro delle tendenze? Ultimamente abbiamo assistito alla trasformazione della cucina in una vera e propria passerella da parte di alcune content creator. Styling, estetica curata e ricette gustose riuniti, fanno venire l’acquolina in bocca e un’improvvisa voglia di shopping. I brand, naturalmente, hanno colto immediatamente il potenziale di questa nuova dinamica. Ecco un’analisi di questo fenomeno.
Matchy-matchy con il piatto: l’estetica distintiva di Roxane Tardy
Su Instagram e TikTok, la francese Roxane Tardy si è imposta con un concept che ha immediatamente conquistato i follower (e non solo): abbinare sistematicamente il suo outfit al piatto che sta preparando. In ogni video ripete il suo mantra: «Adoro abbinare i miei look ai miei piatti». Così, dall’abito turchese Coperni accostato a un bubble tea fatto in casa agli outfit monocromatici abbinati alle pietanze, Roxane crea un’armonia visiva che conquista non solo gli appassionati di cucina ma anche i fashion lover.
Pensandoci bene, questa tendenza non ha nulla di innovativo: in un’epoca in cui i confini si sfumano e gli universi si fanno sempre più ibridi, non fa che riflettere e adattarsi all’evoluzione dell’influenza digitale. Roxane non sceglie tra food e fashion: costruisce una nicchia tutta sua dove i due mondi convivono. E mentre gli oggetti del quotidiano conquistano passerelle e alta moda, questo nuovo format partecipa a rinnovare l’immagine della cucina, a lungo vista come compito domestico invisibile. Riprendendo il controllo sulla sua immagine e imponendo i propri codici, offre una visione più creativa e valorizzante dell’atto del cucinare.
La moda nel piatto in versione runway: Matrixxgirl
Negli Stati Uniti, la creator Brianna Hollingsworth, alias Matrixxgirl, adotta un approccio simile, ma porta l’estetica a un livello ancora più concettuale. Il suo motto; «Turning runway into exquisite dishes»; parla da sé: vuole trasformare le silhouette dell’alta moda in creazioni culinarie. A differenza di Roxane, che abbina il look alla ricetta, Brianna parte da capi selezionati dal suo guardaroba o direttamente dalle passerelle per creare piatti che ne riprendono colori, volumi o texture. Il tailleur rosa satinato firmato Matières Fécales si trasforma così in un dolce a forma di rosa, l’abito a pois Moschino in un piatto di pasta e le ballerine tabi Margiela in una torta al cioccolato.
Una visione concettuale che le consente di instaurare un legame privilegiato con i brand che desiderano investire nell’universo food. Il suo lavoro dimostra quanto moda e gastronomia siano sempre più vicine, due mondi uniti dalla stessa ricerca della perfezione estetica.
Il ritorno della domesticità: Nara Smith e la tendenza trad wife
L’anno è stato segnato anche dal boom della tendenza trad wife, che promuove un ritorno a uno stile di vita domestico ispirato a un ideale tradizionalista e conservatore. Una delle figure chiave di questo movimento è Nara Smith, ex modella che ha trasformato la sua cucina in un set cinematografico, in cui mette in scena momenti di vita familiare quotidiana.
La cucina diventa il fulcro della vita domestica. Marchi come Skims, Tiffany & Co e Marc Jacobs – la cui borsa esce letteralmente dal forno – si invitano in questo universo. A differenza di Roxane o Brianna Hollingsworth, Nara impone una visione della casa “perfetta”, dove l’estetica prevale sulla spontaneità e ogni video racconta un ideale domestico ben preciso.
Dietro il successo di queste creator, si cela un cambiamento profondo: la cucina è diventata uno spazio di narrazione privilegiato. Lontano dalle passerelle e dalle campagne pubblicitarie patinate, la cucina è uno spazio intimo, profondamente ancorato alla vita di tutti i giorni. Ed è proprio questo ad attirare i brand, desiderosi di riappropriarsi di una dimensione più autentica e genuina. Investire in questo spazio significa associarsi a valori come la vicinanza, la cura e il calore umano.
Che si tratti dello stile matchy-matchy di Roxane Tardy, delle trasposizioni runway di Matrixxgirl o dell’universo domestico di Nara Smith, la cucina si afferma oggi come un vero e proprio palcoscenico. Il futuro delle tendenze sembra già scritto: le grandi ispirazioni arriveranno anche – e forse soprattutto – dalle cucine dove stanno già prendendo forma le tendenze di domani.
Articolo di Julie Boone.
