La temporada invernal se ha inaugurado oficialmente. Los primeros copos de nieve ya han empezado a caer, cubriendo montañas y valles con un manto inmaculado. Esto permite que las estaciones de esquí abran por fin sus puertas, acogiendo a esquiadores para quienes la moda no termina a pie de pista. Pero el fenómeno no se limita al invierno: cuando llega el verano, son los mismos fashionistas quienes recorren los senderos de montaña, equipados con un material ultratécnico, pero también elegido por su estilo. El deporte al aire libre ya no es solo un pasatiempo: se ha convertido en un escenario donde la apariencia es tan importante como la eficacia.
El estilo se impone en todas las estaciones
El estilo está presente tanto en las pistas de esquí como en los senderos más escarpados, donde la apariencia empieza a ser tan importante como un buen equipamiento. Por supuesto, un calzado adecuado y una mochila práctica siguen siendo indispensables, pero el resto del atuendo puede seguir las tendencias sin problemas. Las redes sociales han amplificado este fenómeno: los aficionados al senderismo y los domingueros empiezan a adoptar el estilo de los «profesionales», y comparten cada detalle de su equipamiento como si se tratara de un desfile de moda.
Este verano, la influencer Jade, alias «Call me Gattoni», ilustró a la perfección este fenómeno reciente. Antes de lanzarse a un trail de treinta kilómetros en los Dolomitas, compartió un vídeo en el que aparecía perfectamente equipada. Las reacciones fueron inmediatas. Algunos internautas se burlaron del coste de su equipamiento, con comentarios como «600 pavos de outfit para 30 kilómetros», mientras que otros se preguntaron por la preparación física de la influencer: «Está claro que sin entrenamiento y apostando todo al flow, puede ser un poco complicado». Sin embargo, muchos reconocieron que, sobre todo, iba muy bien vestida, sin importar las circunstancias.
«¿Es un trail o un desfile de moda?»
La mezcla de fascinación y de escepticismo acentúa la complejidad de este fenómeno. También revela una cierta exigencia sobre la apariencia de las mujeres, incluso en un contexto deportivo, que a veces puede rozar la misoginia. Sin embargo, más allá de las críticas, Jade encarna perfectamente esta tendencia emergente en la que eficacia y estilo pueden coexistir.
Las estaciones de esquí, las nuevas capitales de la moda
Con la llegada de los primeros copos, las estaciones de esquí se convierten en las nuevas capitales de la moda. Las marcas lo han comprendido perfectamente, y multiplican las colaboraciones. Así, cada descenso por las pistas se convierte en un auténtico desfile invernal, donde chaquetas Gore-Tex, pantalones y accesorios técnicos desafían a la nieve.
Esta temporada, Nike se asocia con Jacquemus para proponer su primera colección llamada «Après Ski », compuesta por dieciocho piezas pensadas para el deporte preferido del creador provenzal. El universo de Jacquemus se instala así en la montaña, entre un minimalismo chic y el gorp-core. Por su parte, Casablanca revela una colección inédita dedicada a los deportes de invierno, que juega con un estilo muy vintage. Estas colecciones confirman que el outdoor ya no es solo funcional, sino que se convierte en un verdadero terreno de expresión para las marcas.
La explosión del mercado del outdoor
El creciente interés por las actividades al aire libre, que fue amplificado por la pandemia, es una tendencia que dura desde hace un tiempo. Durante el confinamiento, muchos urbanitas descubrieron o redescubrieron el placer de estar al aire libre, desde correr en los parques hasta pasear por la naturaleza. En este contexto, el mercado del outdoor se disparó. En París, la tienda Centre Commercial, dirigida por la marca Veja cerca de la plaza de la République, incluso abrió una sucursal íntegramente dedicada al equipamiento de exterior. Además, ahora que los running clubs se están multiplicando en todas las grandes ciudades, también organiza carreras de manera habitual. Algunas influencers de moda, como MV Tiangue, incluso han creado sus propios eventos. Hacer deporte ya no es solo una cuestión de salud o de ocio: se ha convertido en un símbolo de coolness.
Por supuesto, la respuesta de las marcas no se ha hecho esperar. Scarpa, especialista en calzado de senderismo; Veja, que ofrece modelos de running o Pas Normal Studios encabezan este mercado, en el que una multitud de marcas compiten para ofrecer equipamientos eficaces y a la vanguardia de las tendencias.
Así, el outdoor se convierte en un terreno donde se unen el estilo y la eficacia, ya sea para descender las pistas, recorrer los senderos o participar en un running club. Y lo mejor es que esta tendencia no se detiene ahí: incluso la ropa de pilates, hasta ahora relegada a los gimnasios, se luce ahora con orgullo en la calle.
Artículo de Julie Boone.
