Disfrutando todavía de su posición de vencedor de la Liga de Campeones de la UEFA la temporada pasada, el Paris Saint-Germain sigue sumando puntos, pero esta vez fuera de los campos de fútbol. La estrategia en el césped va acompañada ahora de otra en el campo de la moda: la de una marca derivada que se instala lenta pero firmemente, desfilando por las pasarelas parisinas junto a 3. Paradis y difuminando aún más las fronteras entre merchandising y creación.
El PSG, un club prestigioso y una marca lifestyle
El Paris Saint-Germain ya no es solo un club de fútbol. La entidad parisina pretende convertirse ahora en una verdadera entidad cultural. Desde el lanzamiento de «PSG Limited» en 2020, su objetivo es claro: conquistar a nuevos aficionados (y clientes) en la capital mundial de la moda, ya sea en las gradas o en las calles de París.
Con sus sucesivas colaboraciones, el club quiere llegar a aquellos que no se interesan por el fútbol, al tiempo que ofrece a los aficionados un vestuario más amplio. La camiseta sigue siendo un tótem, aunque ahora viene acompañada de chaquetas varsity, bolsos de viaje o gorras con visera plana. Una selección de prendas capaces de integrarse en un vestuario cotidiano sin dar una imagen demasiado «ultra».
Con su marca, el Paris Saint-Germain ya no pretende despertar la emoción solo durante los 90 minutos del partido, sino que propone un auténtico estilo de vida, un lifestyle parisino que se puede llevar más allá de los estadios.
Colaboraciones parisinas: un laboratorio de la imagen
Gracias a sus alianzas con marcas instaladas en París como Walk in Paris, Pièces Uniques, Cahu y 3. Paradis, el Paris Saint-Germain apuesta por una nueva generación de creativos en lugar de recurrir a los grandes gigantes del lujo.
Con Walk in Paris, la alianza parece casi redundante. La varsity jacket roja, prenda icónica de estilo vintage, dialoga de forma natural con la iconografía del club. La campaña, fotografiada en un Parc des Princes desierto, reinterpreta el eslogan histórico del club para adoptar la fórmula «You talk, we walk».
La colaboración con Pièces Uniques, fundada por Edmond Luu, refuerza la identidad del PSG a través de un relato cosmopolita. La cápsula lanzada con motivo del Año Nuevo lunar juega con el rojo, un color insignia de la celebración asiática que también está inscrito en el ADN del club. Tanto la chaqueta de denim claro con botones tradicionales chinos, como el logotipo revisitado a modo de caligrafía son una serie de detalles sutiles que auguran buenos presagios para esta primera colaboración.
Cahu, por su parte, adopta un enfoque más práctico. El bolso de PVC negro, minimalista y pensado para el día a día, luce el eslogan «Ici c’est Paris» en un costado. Un apoyo incondicional al club que se luce en cada viaje, más allá de las fronteras de la capital.
Con estas colaboraciones, el PSG abandona el vestuario estrictamente deportivo para invadir las calles de la ciudad. El logotipo deja de ser un signo de pertenencia para convertirse en un motivo gráfico infinitamente reinterpretado por marcas con estéticas tan diversas como complementarias.
Un club todoterreno
Las colaboraciones del Paris Saint-Germain son muy apreciadas por una generación acostumbrada a las ediciones limitadas y a los drops sorpresa. Más allá del simple merchandising, ya se están convirtiendo en una forma para el club de afirmarse como un auténtico actor cultural.
Sin embargo, la gran cuestión es si serán coherentes a largo plazo ya que, a fuerza de multiplicar las alianzas, la identidad del club corre el riesgo de diluirse. Por ahora, el PSG está eligiendo socios en sintonía con su ADN parisino, evitando crear un simple efecto de marketing y aprovechando el momento ideal para consolidar su legitimidad fuera de los terrenos de juego.
El verdadero valor de estas colaboraciones reside en su capacidad para transformar la imagen del club: ya no es solo un equipo de fútbol de alto nivel, es toda una institución cultural. El fútbol sigue siendo la base, pero tanto en las pasarelas como en la calle, el escudo parisino empieza a ser un símbolo que va mucho más allá del deporte. ¿Y si la próxima victoria se celebrara en las pasarelas y no en el estadio?
Artículo de Julie Boone.
