Los modelos de sneakers que se ponen de moda no lo hacen por casualidad. Casi siempre son el resultado de una meticulosa estrategia de marketing según la cual marcas, famosos e influencers dictan en las redes sociales lo que todos llevaremos mañana, creando verdaderos objetos del deseo. Pero, ¿quién es el primero en lanzar una moda?, ¿qué papel juega cada uno?, ¿existen otros creadores de tendencias en el mundo de las sneakers? ¡Aquí te lo contamos todo!
Los famosos: poderosos embajadores para las sneakers de moda
Los/as famosos/as siempre han jugado un papel importante en las tendencias de moda, y las zapatillas no son una excepción. Durante los últimos años, celebridades influyentes como Rihanna, Kanye West o Travis Scott han logrado convertir ciertos modelos de sneakers en objetos codiciados, que todo el mundo quiere tener cueste lo que cueste.
Un ejemplo son los modelos Yeezy, creados por Kanye West en colaboración con Adidas, o la línea Puma Fenty de Rihanna, compuesta por varios modelos icónicos con una inconfundible lengüeta plegable.
Más allá de las colaboraciones exclusivas, los/las famosos/as también tienen una influencia directa e inmediata cada vez que aparecen con nuevos modelos de sneakers. Rihanna, por ejemplo, dio una increíble visibilidad a una marca francesa poco conocida, Salomon, luciendo durante el Super Bowl de 2023 unas zapatillas fruto de su colaboración con MM6 Maison Margiela. En muy poco tiempo, ese par de sneakers se convirtió en el más deseado del momento.
Los/las influencers: el poder de la proximidad para lanzar unas sneakers
Desde hace un tiempo, un nuevo actor ha emergido entre los lanzadores de modas en el mundo de las zapatillas: los influencers o creadores de contenido.
¿Cuál es su ventaja? Pues que llegan directamente a sus seguidores a través de redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube, por nombrar solo algunas. Más accesibles que las grandes estrellas mundiales, y también más cercanos, los/las influencers permiten lanzar las tendencias y difundirlas más rápidamente.
Las colaboraciones entre las marcas de zapatillas y los influencers son, de hecho, cada vez más frecuentes. Creadores como Virgil Abloh, fundador de la marca Off-White, firman acuerdos con influencers para destacar sus colecciones exclusivas a través de videos de unboxing (desempaquetado) o sesiones de fotos.
Más allá de su influencia indiscutible, los/las influencers también tienen la ventaja de dominar perfectamente las redes sociales y sus algoritmos. Reactivos y creativos, ofrecen un contenido adaptado a las exigencias de la marca y que al mismo tiempo satisface las expectativas de sus seguidores.
Además, al igual que las celebridades, cuando los/las «grandes» influencers usan modelos de zapatillas que les gustan, fuera de cualquier colaboración, los modelos en cuestión pueden ponerse rápidamente de moda y aumentar su demanda.
Las redes sociales: un catalizador de tendencias
Facebook, Instagram, TikTok, YouTube …, las redes sociales se han convertido en espacios estratégicos donde marcas, famosos e influencers comparten sus productos favoritos, colecciones o colaboraciones.
Instagram es una de las plataformas más influyentes en cuanto a tendencias de zapatillas. Existen miles de cuentas especializadas en sneakers que analizan la mínima novedad y se hacen eco de las últimas tendencias. Los hashtags dedicados a las zapatillas permiten a los aficionados seguir los lanzamientos más recientes y compartir sus propios looks.
TikTok también juega un papel clave en las tendencias de zapatillas, ya que promueve los modelos más populares a través de videos cortos, pero bien diseñados, que se viralizan rápidamente. Unboxing, pruebas en directo, consejos de compra…, los/las influencers interactúan con su comunidad de manera directa.
Las marcas de zapatillas: motores de las tendencias
Las marcas de zapatillas como Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance o Vans no solo se dedican a diseñar y fabricar calzado: se han convertido igualmente en motores clave de las tendencias. Entre sus estrategias de marketing más efectivas se encuentran las colaboraciones con famosos, artistas y diseñadores influyentes, así como la organización de eventos exclusivos como los pop-up stores.
Las marcas también tienen el poder de orientar las tendencias, alineándolas, por ejemplo, con los desafíos ambientales y sociales actuales. Así, algunas ya han apostado por tecnologías innovadoras para mejorar la sostenibilidad y reducir el impacto ecológico de sus zapatillas.
Los creadores independientes: el origen de tendencias vanguardistas
A menudo olvidados o incluso ignorados, los creadores y diseñadores independientes desempeñan un papel tan importante o más que el de las grandes marcas e influencers en el lanzamiento de tendencias de zapatillas. Llenos de talento, creativos y, en muchos casos, visionarios, proponen diseños innovadores, vanguardistas y, a veces, experimentales.
Para darse a conocer utilizan plataformas como Instagram y Etsy, donde sus creaciones, originales, auténticas y únicas, pueden captar rápidamente la atención de los amantes de las zapatillas, e incluso atraer a los/las influencers y a los/las famosos/as. Un claro ejemplo de esto es Virgil Abloh, que comenzó su trayectoria como diseñador independiente antes de asociarse con gigantes como Nike.
Ya lo sabes, las modas, en cuanto a zapatillas se refiere, son el resultado de una dinámica colaborativa en la que intervienen varios actores clave: famosos, influencers, redes sociales, así como marcas y creadores independientes.
